heftige woorden aan de kaak gesteld: "De Roomsche
firma Vroom en Dreesmann heeft in Alkmaar ook
een filiaal. Dit filiaal had een "eigen" rijwielstalling
bij Akkerman. De firma kreeg ruzie met Akkerman
en ging naar een ander. Een paar leden van het
personeel bleven echter toch hun fiets bij A. stallen.
Terwijl Dreesman in Bad Pystian de graaf uithangt en
mooi weer speelt van de centen die hij uit zijn koe
lies knijpt, heeft hij aan de betrokkenen mede laten
deelen, dat ze ontslagen zullen worden als ze nog
langer bij A. blijven stallen! Binnenkort matigt deze
manufacturengraaf zich nog aan te bepalen welk
merk schoenveter zijn personeel moet gebruiken."8
LUNCHROOM EN LUXE
Toch merkte de klant niet zo veel van dit soort zaken.
Het warenhuis adverteerde met prachtig vormge
geven advertenties waarin de zaken in Alkmaar en
Hoorn altijd samen genoemd werden. Beide filialen
hadden tenslotte dezelfde directie. Van goedkope
manufacturen was de zaak gegroeid naar producten
in het betere segment met een luxe uitstraling.
Vooral de lunchroom, gelegen achter het balkon
op de eerste etage, op de hoek Laat/Ridderstraat,
was een trekpleister die al snel voor veel meer dan
een kopje koffie met gebak werd gebruikt. In 1930
heeft V&D er een eigen (radio)studio ingericht. In
datzelfde jaar werd in diezelfde lunchroom een grote
modeshow gehouden, waar "Parijzer mannequins
u de laatste nouveauté's voor het a.s. Seizoen
zullen toonen". Ook werden er gezellige avonden
gehouden. De opening van het najaarsseizoen zou
plaatsvinden in de lunchroom met een speciaal
feestprogramma met medewerking van Melchert
Schuurman en ensemble. En overheerlijke Holland-
sche poffertjes!9 In 1934 kreeg het warenhuis een
eigen banketbakkerij.
De zaak trok klanten met allerlei acties. Als het circus
in Alkmaar kwam had het warenhuis leeuwtjes in de
etalage (echte!) en kinderen van de lagere scholen
konden bij achterlating van hun adres een kaart van
Sinterklaas krijgen, opgestuurd uit Marokko.
In 1934 werden W.J.M.H. Seelen en M.A.W. Berent-
zen, directeuren der N.V. Vroom en Dreesmann, door
de kantonrechter schuldig geacht aan overtreding
der Loterijwet. Wat hadden ze misdaan? In 1933
hadden ze in de periode voor Sinterklaas een recla
meactie bedacht en bonnen met nummers uitgereikt
aan bezoekers. Enkele bonnen waren in een geze
gelde enveloppe gedeponeerd ten kantore van een
De lunchroom in oude staat. Collectie Regionaal Archief
notaris en er waren prijzen beschikbaar gesteld voor
de bezitters van een bon met het goede nummer.
De ambtenaar van het Openbaar Ministerie zag in
deze handelwijze economisch voordeel en dus was
er sprake van een overtreding van de loterijwet.
Men tekende natuurlijk verzet aan en de zaak werd
opnieuw behandeld waarbij mr. Vroom te Amster
dam als advocaat optrad. Alleen Berentzen werd
toen veroordeeld maar later in hoger beroep alsnog
vrijgesproken. Het zou slechts om reclame gaan.10
UITBREIDINGEN
Als je nu voor de gevel staat kun je goed zien dat
het pand in meerdere fases is gebouwd. Toch lijkt
het iets anders in elkaar te zitten dan je bij de eerste
oogopslag denkt. Oorspronkelijk was de gevel langs
de Laat symmetrisch van opzet. Het had een entree
in het midden en twee grote etalagepartijen aan
beide zijden. Op de verdiepingen bevonden zich dus
vijf raampartijen.
Het pand van V&D met de uitbreiding van 1933. Collectie
Regionaal Archief
De eerste uitbreiding was al in 1933 en sloot exact
aan op het bestaande gebouw: in dezelfde gele
steensoort en dezelfde stijl. De panden met de
huisnummers 129 en 131, van Van Kessel en J.B.H.
Willers, winkelier in manufacturen en modes, waren
in april 1930 aangekocht ter uitbreiding van de
magazijnen van Vroom en Dreesmann. Ze werden
gesloopt, vervangen door een tijdelijke 'hulpetalage'
en vervolgens werd het warenhuis verbreed tot
en met de nu middelste ingang. De zijkant van het
gebouw valt nog te herkennen in de spleet of dilata-
tievoeg die zichtbaar is naast de linkeringang en over
de verdiepingen.
Laat 125, de tabaksfabriek van Keuss, is in 1931 al
uit het adresboek verdwenen. Het werd in 1938
gesloopt, niet voor V&D maar voor een nieuw
winkelpand. Het betekende wel dat op 3 maart
1938 het pand nr. 127, waarin gevestigd de wol- en
kousenhandel van L.J. Kuijpers en grenzend aan het
warenhuis, gedeeltelijk instortte. "Naast het trotsche
gebouw van V. en D. staat een klein smal winkelhuis
in welks etalages stapels kleurige wol tentoonge-
Het ingestorte pand Laat 127. Collectie Regionaal Archief
69
