ViVo lokaal kleinschalig met landelijke uitstraling
De kruidenierswinkel ViVo van Melle
Komrij aan de Regentenstraat.
P1WVVH
'I h BB
Boyco *■-
tabak
tVIVO HELDEN SERIE -13f
VERSCHIJNT
IEDERE
IA DACEN
pagina's
vol met
verhalen in
DE DOCHTE
VAN DE KAPITEIN
Kenmerkend voor ViVo was de klein
schaligheid. Vrijwel zonder uitzondering
runden de aangesloten ondernemers een
buurtwinkel. ViVo timmerde nationaal ac
tief aan de weg. Met landelijke adverten
tie- en promotiecampagnes. Dit onder de
bekende slogan 'ViVo deelt de lakens uit'.
Als lokkertje waren er geregeld speciale
acties. Daarbij kon men bij boodschap
pen kartonnen bouwplaten krijgen van
de Mercury-, Gemini- en Apollo-ruimte-
vaartcapsules (populair in de jaren zestig),
het tweewekelijkse stripblad Prins Valiant
kopen en nog later een maandelijks strip
boek. Ook kon men met ViVo-spaarzegels
reischeques sparen, waarmee men aan
het NS-loket treinkaartjes kon kopen.
Egberts koffie van 250 gram kostte 2,38 gulden. Dat is omge
rekend een bedrag van 1,08 euro. Dit pak koffie is nog altijd te
koop en kost bij Albert Heijn nu 2,99 euro.
Maar is die koffie echt zoveel duurder geworden? Om de
vergelijking goed te kunnen maken moet de koopkracht van
de gulden in 1971 vergeleken worden met onze euro van 2016.
Daarbij speelt de geldontwaarding, de inflatie, de hoofdrol. Juist
in de jaren zeventig was de geldontwaarding enorm. De spil
zieke Nederlandse overheid had daar ook een groot aandeel in.
Veel luxe regelingen als de oude WAO of een werkeloosheids
uitkering voor schoolverlaters (ook als zij niet hadden gewerkt)
zorgden voor een groot begrotingstekort en een hoge inflatie.
In de jaren zeventig waren percentages van 8 tot zelfs 10% geen
uitzondering. Ook de rente ging daarin mee. Velen zullen zich
nog wel hypotheekrenten in guldens herinneren die ver boven
de 10% lagen. Het geld holde in waarde achterruit en alles werd
in guldens fors duurder. De crisisjaren tachtig brachten weinig
geldontwaarding. De inflatie stond bijna stil. Dat was bijvoor
beeld te merken aan de postzegelprijs die vele jaren niet werd
verhoogd in die tijd.
Appels met peren voorkomen
Het Instituut voor Sociale Geschiedenis berekent de waarde
van het Nederlandse prijspeil en geld in een bepaald jaar ten
opzichte van een ander jaar. In deze cijfers is de echte inflatie per
jaar meegerekend. Dit voorkomt het appels met peren verge
lijken. Een euro (toen natuurlijk nog de gulden) uit 1971 heeft
een koopkracht van 4 euro in 2016. De inflatie in die periode
was dus 400%, of anders gezegd: alles is 4x duurder geworden
sinds 1971. Senioren die zeggen dat alles duurder wordt hebben
in principe gelijk. Maar of dat ook voor de dagelijkse levensmid
delen geldt biedt het oude boodschappenboekje een ontnuch
terend antwoord.
18
